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2019年我国瑜伽行业发展现状分析 未来线上线下相结合将是发展趋势

2019-11-26 来源于:风尚力量健身商学院 阅读:148

 瑜伽源于古印度,目前,现代人所称的瑜伽则主要是一系列的修身养心方法。而瑜伽分为两大类:一个是古典瑜伽,一个是现代瑜伽,现在还包括了正位瑜伽。

    尽管瑜伽很早就传入了中国,但由于多种原因,对其研究和习练者并不多。直到近年来,健康消费的扩大和结构的提升,才推动了瑜伽的快速传播和发展,据数据显示,当前习练瑜伽一年以下者超过一半,达到57.8%,充分表明了瑜伽运动的推广取得良好效果。

    参考观研天下发布《2019年中国瑜伽市场分析报告-市场现状调查与投资战略研究》


2018年我国瑜伽用户习龄情况分布

 

数据来源:文体局


        目前,女性是当前中国瑜伽行业主要服务的对象,在数量上占绝对优势,占比高达94.9%;从年龄层面来看,中国瑜伽用户相对集中在23-40岁区间的青年人群,占比为69.4%,近七成。

 

 

2018年我国瑜伽用户年龄分布情况

 

数据来源:文体局

 

        随着居民可支配收入的提高以及保健意识的增强,瑜伽认知度不断提高,我国瑜伽锻炼人数规模保持着稳定增长,预计2018年将达到1250万人。


2012-2018年我国瑜伽锻炼人数规模情况

 

数据来源:文体局


        从城市分布来看,瑜伽用户目前仍相对集中于比较发达的城市,一二线城市用户占比65.8%。可见,当今“80后”、“90后”的一二线城市女性群体是中国习练瑜伽的主力群体。一、二线城市的瑜伽馆相对较发达,前十城市2016年瑜伽馆数量在330个以上。不仅如此,瑜伽馆的形态多样,主要包括大中型、中小型和小型三种。

 

2018年我国瑜伽馆城市分布情况

 

数据来源:文体局

 

 

目前我国瑜伽馆数量前十城市

 

数据来源:文体局


        随着瑜伽锻炼者规模的稳定增长,以及线下瑜伽馆及工作室的增加,2017年之前我国瑜伽产业规模保持着高速增长。2017年我国瑜伽行业市场规模达到253.6亿元,同比增长45.2%。截止至2018年我国瑜伽行业市场规模约322.1亿元左右,同比增长20.7%。预计2020年我国瑜伽行业市场规模将接近450亿元。

2016-2019年我国瑜伽行业市场规模统计及预测

 

数据来源:文体局



        据数据显示:2011-2018年上半年,录得有效投融资数量共27笔,且集中在A轮。其中,2015和2016年是投资高峰期,共录得9笔和8笔的投融资记录,2017和2018年则是对头部企业追加融资。行业累计投融资金额总计6.6亿+人民币,头部企业的投资集中度高且轮次紧凑。

2011-2018年上半年我国瑜伽行业投融资轮次数量统计



        未来行业发展趋势:

        一、线下渗透将是发展趋势

        随着知识付费的兴起,会员线上课程的消费意愿也在提升。此外,瑜伽APP基于稳定的线上用户数据,通过自建线下瑜伽馆的方式为会员提供更深层次的服务。如2018年,每日瑜伽在在北京和西安筹建了线下瑜伽馆,规模在200平以上。未来线上+线下的运营方式,将随着瑜伽认知度的提升为APP带来更多流量与沉淀。

        二、线上线下相结合,流量与付费并行

        传统线下瑜伽馆的承接能力和覆盖范围有限,但能给学员带来更深入的教学互动以及经过教练设计更系统化的锻炼计划,而广受学员欢迎;线上APP则是迅速推广大众了解瑜伽运动的绝佳途径,提起更多的民众对瑜伽运动的兴趣,但线上学习的弊端是无法单凭视频纠正姿势,存在降低了练习成果的情况,造成用户流失,不利于瑜伽APP企业的进一步发展。如每日瑜伽品牌,通过在主要城市自建线下瑜伽馆,将线上用户导流至线下瑜伽馆,更好的维护APP的主流用户。所以说,线上线下相结合模式将是瑜伽APP未来发展的方向。

        三、大数据将助于挖掘客户需求。

        近两年,瑜伽泛人群和核心人群均有显著提升,其各类用户群之间的差异化特征也越来越大。瑜伽APP和线下场馆在课程设计初期就需要定位到目标人群,并根据其需求进行课程设计、营销广告及运营管理等。此外,伴随人群规模的增长,其课程品类也在趋于多样化。因此,未来瑜伽企业将通过大数据来挖掘需求,以提升用户黏性、降低市场进入及营销成本。