风尚力量国际健身学院

瑜伽行业现状分析

2019-11-26 来源于:风尚力量健身商学院 阅读:158

——市场规模


尽管瑜伽很早就传入了中国,但由于多种原因,对其研究和习练者并不多。直到近年来,健康消费的扩大和结构的提升,才推动了瑜伽的快速传播和发展,瑜伽用户的新生力量持续出现。调查显示,当前习练瑜伽一年以下者超过一半,达到57.8%,充分表明了瑜伽运动的推广取得良好效果。

 

 

与此同时,专门为瑜伽习练者提供产品和服务的产业也初具雏形。瑜伽不但在健康产业的发展中独具特色,而且正在成为我国健康产业中发展较快的门类之一。


数据显示,2017年,中国瑜伽市场规模已达到253.6亿元,同比增长45.20%。2017年以前,瑜伽的增长主要来自高速增长的泛人群及核心人群,以及线下瑜伽馆及工作室的课程收入。但这之后,基于核心人群的快速增长而产生的规模增长正在减弱。同时,现阶段线下瑜伽馆与工作室之间以价格竞争为主,客单价的提升有限。未来的市场增速主要来自泛人群用户,且增速相对趋缓。预计到2020年,中国瑜伽市场规模将增至467.6亿元,同比增速放缓至18.70%。

 

 

——竞争格局


一、二线城市的瑜伽馆相对较发达,前十城市2016年瑜伽馆数量在330个以上。不仅如此,瑜伽馆的形态多样,主要包括大中型、中小型和小型三种。

 

 

 

从经营模式来看,大中型瑜伽馆的经营成本比较高,原因是整体配备要求高,且需要负担更多的老师成本,但客单价和学员规模也较大。中小型瑜伽馆的特色在于可以根据不同的人群需求设置更有特色的瑜伽课程,例如妈妈群体的亲子瑜伽,以吸引更多元化群体。小型瑜伽馆则可以根据学员定制化个人的练习计划,服务更加精细化。

 

 

——用户画像


调查显示,女性是当前中国瑜伽行业主要服务的对象,在数量上占绝对优势,占比高达94.9%;从年龄层面来看,中国瑜伽用户相对集中在23-40岁区间的青年人群,占比为69.4%,近七成;从城市分布来看,瑜伽用户目前仍相对集中于比较发达的城市,一二线城市用户占比65.8%。可见,当今“80后”、“90后”的一二线城市女性群体是中国习练瑜伽的主力群体。

 

 

与年龄层次相对应,在个人收入方面,65.8%的中国瑜伽用户个人月收入在5000元以上,41.4%可达到8000元以上;从家庭月收入来看,87.9%用户的家庭月收入在1万元以上,43.2%可达2万元以上。中国瑜伽用户的中高水平收入对应着相对更强的消费能力和消费升级意识。

 

 

瑜伽行业趋势分析


首先,线上线下进一步结合。传统线下瑜伽馆的承接能力和覆盖范围有限,但能给学员带来更深入的教学互动以及经过教练设计更系统化的锻炼计划,而广受学员欢迎;线上APP则是迅速推广大众了解瑜伽运动的绝佳途径,提起更多的民众对瑜伽运动的兴趣,但线上学习的弊端是无法单凭视频纠正姿势,存在降低了练习成果的情况,造成用户流失,不利于瑜伽APP企业的进一步发展。因此,线上线下相结合模式将是瑜伽APP未来发展的方向。


其次,大数据将助于挖掘客户需求。近两年,瑜伽泛人群和核心人群均有显著提升,其各类用户群之间的差异化特征也越来越大。瑜伽APP和线下场馆在课程设计初期就需要定位到目标人群,并根据其需求进行课程设计、营销广告及运营管理等。此外,伴随人群规模的增长,其课程品类也在趋于多样化。因此,未来瑜伽企业将通过大数据来挖掘需求,以提升用户黏性、降低市场进入及营销成本。
最后,完善指导和规范瑜伽运动的专门协会和学术组织。瑜伽在我国尚属于新兴体育项目,整个市场的管理还不够完善,缺乏专门的管理机构,很多本身没有资质的健身馆甚至瑜伽馆开设瑜伽课。没有统一的的行业标准,专业管理机构的缺乏为瑜伽产业的可持续发展埋下了隐患。因此,有必要完善指导和规范瑜伽运动的专门协会和学术组织,为瑜伽今后更好地持续稳定发展进行宏观管理。